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百佳第三次向上海发动攻势 华东首家TA STE高端超市登陆上海

时间:2011-01-18 09:31 来源:http://www.lxttv.com 作者:中国商旅视频网 点击:
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昨天,香港零售巨头 百佳超市 在连续两次在上海遭遇滑铁卢之后,将于1月18日发动第三轮攻势。百佳旗下华东第一家 TA STE高端超市 将于今天正式登陆上海。 1984年,以售卖进口干货商品为特征的百佳邻居超市曾以第一家外资超市的名义最先进入上海、广东市场,

  昨天,香港零售巨头百佳超市在连续两次在上海遭遇“滑铁卢”之后,将于1月18日发动第三轮攻势。百佳旗下华东第一家TA STE高端超市将于今天正式登陆上海。

  1984年,以“售卖进口干货商品”为特征的百佳“邻居超市”曾以第一家外资超市的名义最先进入上海、广东市场,并开出数十家分店。但2000年,由于受到国家政策对外资超市经营的限制,百佳难以增资扩张业务,以“一元钱”的象征性价格,将14家门店转让给荷兰阿霍德公司投资的顶顶鲜超市,从而撤出上海,仅留上海梅龙镇广场店一家门店继续经营。

  此后选址困难让百佳重返上海的步伐一拖再拖。直到2006年底,建筑面积约1.3万平方米的百佳大卖场第一次重返上海。但运作2年后,由于一直没有新店拓展,该店孤军奋战最终因经营不善而停业。

  而此次百佳第三次向上海发动攻势的消息已经从百佳(中国区)行政及公关部经理廖穗湘处获得证实。分析人士认为,虽然扎根粤港多年并拥有较强口碑,但全国扩张一直是百佳超市的软肋。作为早期百佳的两大核心市场,广州目前日趋稳固,上海市场却两次折戟,为此,能否站稳上海市场对该集团实现全国布局意义重大。

  “经广州试验后,TA STE的业绩超出了公司预期,这增强了公司将此业态引入上海的信心。”廖穗湘透露,上海第一店经营面积有4000多平方米,略大于广州,其中来自欧洲、东南亚等进口食品占比超过50%以上。

  从目前情况来看,百佳第三次进入上海,采用了稳妥战略。“上海TA STE落户的御翠豪庭,正是和记黄埔从2001年开发至今的被称作古北新区内最后的豪华住宅项目。”有知情人士向记者透露,该项目由15幢豪华高层、小高层公寓楼组成,住宅总建筑面积约15.8万平方米,另有约3万平方米的商业配套,其东南面是领事馆区“该楼盘两年前已售完,每平方米单价达到6.5万元。”但据上述知情人士了解,和记黄埔2001年获得该盘的地价仅为3.9亿元,住宅楼面价折合约2468元/平方米。百佳的入驻解决了该楼盘的高端配套,而借助和记黄埔的开发商优势,百佳无疑增大了其“二次反攻”的胜算,可谓一举两得。

  目前,百佳超市在内地的连锁店已经达到40家。熟悉百佳发展的零售业人士表示,2005年百佳才开始启动北上战略,新成立了华东区、西南区。华东区以上海为中心,主管南京、杭州、武汉等区域市场的拓展及经营。西南区则以成都为中心开店,主攻成都、重庆、昆明等城市。但记者从百佳内部了解到,目前百佳在全国的40家门店中,34家位于广东,其余成都3家,上海、武汉、昆明各1家,区域布局还在刚刚起步。而且自2008年以后,百佳几乎停止了在全国区域的拓展。

  “公司从去年重新启动扩张,一方面展开对部分门店的升级改造,另一方面则集中在广东拓展,未来计划新开30-50家新店。”百佳不愿透露姓名的人士表示。此外,上海市场的破冰为该集团实现全国布局迈进了一大步,“上海有望成为公司拓展华东业务的战略基地。”

文章标签: 商城动态 百佳超市

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